陜果妙地鮮高端蘋果品牌全案設計

2021-09-22 | 蘋果包裝設計

國字號陜果集團蘋果，賣產地還是賣品牌？ 四喜包裝設計

四喜倪飛

蘋果，一定要寄生在區域公用品牌之上才能做好做大嗎？一定要把產地放在傳播最突出的地位上嗎？不是，任何規律和做法都有針對性和適用性。我國優質蘋果產地眾多，產地重要但不是決定性的。陜果集團作為陜西省最大的國字號水果企業，本身就處在優質蘋果產區，只有向顧客提供品牌差異化價值，才是顧客的購買理由。 四喜總監

陜果集團從自有基地到優質品種品質，從自有渠道終端到全程冷鏈，優勢突出，全國領先，小型基地和散戶無法企及，這樣的企業當仁不讓地做自己的品牌才是最正確最值得的。 四喜總監

陜果蘋果包裝策略是：突出品牌，傳播差異。 本來來自四喜包裝設計

蘋果不需要講解，陜西又是有廣泛認知的優質蘋果產區，那么包裝重點，突出產品品牌“妙地鮮”。 4vi.cn

設計師用一個蘋果的外形把“妙”字包括進來，進行符號化設計，成為一眼即知的品牌識別。這個符號被放到極大，成為包裝最大、最醒目的元素。

倪飛

“妙地鮮”的品牌差異是什么？是“全程冷鏈”“±10新鮮”。這個信息被安排在包裝正面的右上方。 倪飛

產地，是農產品產品品質和特色的來源與信任支撐，這是重要但是不必突出信息，設計師把“延安蘋果”和“馬欄紅蘋果”放在包裝正面的左下方，并且以顏色區分，延安蘋果是紅色邊框，馬欄紅蘋果是桔黃色邊框。

包裝的底紋是隱約可見的白描畫，描繪了陜果集團自有基地、采摘后24小時進冷庫、全程冷鏈運輸、終端“陜果集市”和終端冰鮮售賣全產業鏈場景，形象化地表達了“全程冷鏈”“±10新鮮”的品牌差異化賣點。

一句話總結：優秀的包裝都是放大優勢，有主有次，解決問題，實現賣貨，

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